Ibope vai medir internet por alcance e freqüência

:: De Marcelo Gripa - Adnews :: Convergência Digital :: 16/06/2008
O Ibope tem novidades em vista para o mundo virtual. O Instituto prepara para o segundo semestre o lançamento de uma nova ferramenta capaz de mensurar a audiência da internet. A WebRF trabalhará na medição de alcance e freqüência e nasce para expandir o leque de informações disponíveis sobre a web no Brasil.
Agências e anunciantes devem ser beneficiados com a novidade, em função de métricas mais concisas para apostar no meio.
A WebRF deve funcionar sob o mesmo mecanismo do NetView, do Ibope//NetRatings. Neste caso, as análises são realizadas por meio de software instalado em computadores de colaboradores que representam um universo de internautas brasileiros.
Mais uma
Outra novidade do grupo é o lançamento do "Rede Sociais", produto sobre blogs, fotologs, videolosg, comunidades online e mensagens instantâneas.
O serviço será trimestral e estudará hábitos e atitudes do internauta brasileiro no ambiente de redes sociais. A metodologia será oferecida pelo IBOPE Media , que vai realizar análise demográfica aprofundada.
O lançamento está marcado para esta quinta-feira e contará com a presença de representantes do Google, MySpace e AgênciaClick.

Dia dos Namorados no Google

O Dia dos Namorados está chegando. É hora de
aumentar suas vendas com a ajuda do Google!
• A Internet é um importante canal de pesquisas e compra
de presentes para o Dia dos Namorados
• O faturamento online para o Dia dos Namorados cresceu
47% de 2006 para 2007, comparado a apenas
4,3% de crescimento no volume de vendas nas lojas
para o mesmo período
• O ticket médio de presentes comprados online foi de
R$ 287 em 2007, o 3º maior de todas as datas comemorativas
do ano
• As vendas online para o Dia dos Namorados atingiram
R$ 227 milhões em 2007, e podem chegar a R$ 431
milhões em 2008
• Os produtos mais vendidos online em 2007 foram livros
(15%), produtos de informática (12%), eletrônicos
(9%) e telefones celulares (9%)
• Além disso, a Internet tem forte influência sobre consumidores
que pesquisam online e compram em lojas
Fonte: Web-Shoppers 17 edição, e-bit, Câmara e-net, Sebrae, Fecomércio, Serasa, Dados do Google
Comece a construir sua campanha antes do período de alta sazonalidade
As buscas e compras para o Dia dos Namorados na Internet começam
em Março e vão até o começo de Julho.
Construa bases sólidas com a Busca
Modifique seus anúncios, inclua textos temáticos de Dia dos Namorados,
presentes e promoções especiais.
Na época de alta sazonalidade, a competição pelas palavras-chave é
maior e os CPCs também tendem a aumentar. Oferte CPCs mais altos
para aumentar o posicionamento das palavras-chave mais importantes,
principalmente as mais genéricas.
Seja criativo, flexível e ágil na construção das estratégias de
sua campanha
Além da Busca, considere a Rede de Conteúdo para intensificar sua
mensagem de Dia dos Namorados e suas promoções. A combinação ideal
dependerá dos seus objetivos de marketing e branding.
Utilize segmentação contextual para que seus anúncios apareçam em
sites e páginas relevantes ao conteúdo da sua campanha.
Alavanque sites premium para alta exposição e geração de tráfego em escala.
Use sites específicos e de nicho para campanhas segmentadas por interesse.
Inove nos formatos
dia dos namorados namorados flores presentes
Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez
2006 2007
O presente perfeito para o Dia
dos Namorados está aqui!
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quem você ama!
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Gadgets
Banners
Anúncios de vídeo
500
Faturamento Online - Dia dos Namorados
(em R$ Milhões)
92
153
227
431
2005 2006 2007 2008
450
400
350
300
250
200
150
100
50
0
Datas Comemorativas
Ticket Médio Online 2007(R$)
Natal 308
304
287
275
266
Dia das
Mães
Dia dos
Namorados
Dia das
Crianças
Dia dos Pais

Dicas Google

+GOOGLE PRODUCTS+YouTube Insight Você já conhece o YouTube Insight? O YouTube Insight foi lançado no final de Março e permite ao usuário do YouTube visualizar detalhes estatísticos sobre seus vídeos que estão no ar. Número de exibições, popularidade, origem das exibições e dados demográficos (idade e sexo) são exemplos. Como acessar o YouTube Insight: faça o login e acesse Minha Conta >> Meus Vídeos >> Insight.
Google Earth API Agora você já pode ter toda a interatividade conhecida do Google Earth em seu site da Web. Disponibilize todos os objetos 3D existentes no Earth em seu site, através de um pequeno plugin. Para maiores informações e ver exemplos de como usar o Earth API em suas campanhas, acesse http://code.google.com/apis/earth/documentation/examples.html.
Google Analytics Benchmarking O Benchmarking é um serviço que permite que você veja a comparação das estatísticas de seu site em relação a outros setores do mercado. Use os dados de comparação de marcas para obter um contexto mais amplo para o seu site e identifique mais oportunidades para melhorar o desempenho do seu site. Saiba mais sobre a ferramenta de benchmarking em http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/topic.py?topic=13909.
+ADWORDS NEWS+
Novidades na Minha Central de Clientes (MCC) A pedidos, agora a página principal de sua conta MCC mostra os dados de performance consolidados das contas do seu portifólio. Essa novidade lhe dará uma visão rápida do desempenho de seus clientes. Você ainda continua vendo os dados relacionados a gastos, pela guia 'Orçamento'. Acesse a sua MCC agora e confira!
Tempo de carregamento A partir de maio de 2008, você visualiza uma nota para o tempo de carregamento da sua página de destino na sua conta do AdWords. "Tempo de carregamento" refere-se ao tempo que o usuário leva para visualizar sua página de destino completa depois de clicar no seu anúncio. Saiba como localizar a nota do tempo de carregamento e como melhorar esse tempo em https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=87144&hl=pt_BR.
+DICA DO ESTRATEGISTA DE CONTA+
Use os Links Patrocinados do Google para impulsionar suas vendas de Dia dos Namorados Por Viviane Rozolen. A internet é um importante canal de pesquisas e compra de presentes para o Dia dos Namorados. Portanto, nada melhor do que aproveitar a data para impulsionar a venda de seus produtos usando os links patrocinados. O primeiro passo é criar uma lista de palavras bem estruturada, dividida em grupos pequenos e focados. Inclua, por exemplo, variações como 'promoção Dia dos Namorados' e 'presentes Dia dos Namorados' em grupos diferentes. Isso permite que você escreva anúncios mais específicos e com potencial de gerar mais conversões.Além da Busca no Google, é importante explorar a Rede de Conteúdo com formatos de anúncios gráficos, anúncios de vídeo e anúncios de gadget. Você pode escolher sites específicos da nossa rede para fazer a veiculação, pagando por CPC ou por CPM. Quando a campanha terminar, não se esqueça de baixar relatórios e analisar o resultado da sua campanha. Assim você descobre quais estratégias funcionam para datas importantes do varejo e já começa a se programar para as próximas. Confira mais informações no one-sheeter anexo, e não deixe de usar os materiais que preparei!
+UPDATE DE INVENTÁRIO DA REDE DE CONTEÚDO+
Novos sites para você incluir em suas campanhas segmentadas por canal:
Revista RollingStone A principal revista de cultura pop do país (RollingStone.com.br).
Revista Época SP Edição local de São Paulo da Revista Época (RevistaEpocaSP.globo.com).
Globo Rural Edição online da revista (RevistaGloboRural.globo.com).
Criativa Adição de inventário de alta relevância para o público feminino (RevistaCriativa.globo.com).
Revista Casa e Jardim Edição online da revista (RevistaCasaeJardim.globo.com).
+CASE STUDY+
Assista ao video case de Nescau 2.0 aqui. Veja também os vídeos do evento do vertical Automotivo: Palestra e Painel.
+CASO VOCÊ AINDA NÃO TENHA VISTO+
Matéria do Jornal da Globo sobre Cloud Computing.

Comércio eletrônico deve crescer 30% no Dia dos Namorados

E-bit - 04/06/2008 - 02:31

O faturamento das lojas virtuais no período pode chegar a R$ 295 milhões.


As compras pela internet no País crescem a passos largos. Segundo levantamento da e-bit, só no primeiro trimestre de 2008, de Janeiro a Março, o comércio eletrônico obteve um faturamento de R$ 1,84 milhão, o que significou um crescimento de 49% nas vendas em relação ao ano passado.
Só que o avanço do e-commerce nacional não pára por aí. Uma vez terminadas as campanhas e vendas de maio focadas principalmente no Dia das Mães, as lojas tanto virtuais como tradicionais começam a se preparar para conquistar os apaixonados.
De acordo com o acompanhamento anual do varejo, o Dia dos Namorados não é a data mais aquecida, porém, há uma movimentação importante nas vendas para garantir o faturamento no mês de junho.
O período de vendas para o Dia dos Namorados (de 29/05/08 a 12/06/08) deve garantir ao comércio eletrônico nacional um faturamento próximo aos R$ 295 milhões. Isto significa um crescimento de 30% em relação ao mesmo período do ano passado, quando o faturamento foi de R$ 227 milhões.
Em relação aos produtos mais vendidos, a disputa pelo ranking promete ser acirrada em 2008. A categoria “Livros” ficou em primeiro lugar no ano passado, com 15% de participação.
No entanto, o que surpreendeu foram as categorias “Informática”, que ficou em segundo lugar, com 12% de participação, e “Eletrônicos” em terceiro lugar, com 9%, tirando dos primeiros lugares do ranking a categoria de “Títulos de DVD e Vídeo”, que costumava ser a preferida em datas comemorativas.

Produtos mais Vendidos no Dia dos Namorados pela internet em 2007

Livros 15%
Informática 12%
Eletrônicos 9%
Celular 9%
DVD e VHS 6%
Eletrodomésticos 5%

Fonte: e-bit Informação (http://www.ebitempresa.com.br/)

O futuro da publicidade está no targeting marketing

2008/06/06Marina Chiavegatto

«Eu não quero ver anúncios de pensos higiénicos e a minha mulher nunca será um potencial cliente das lâminas de barbear», e é por isso que o targeting marketing é o futuro da comunicação, disse ontem Michael Kleidl no Verge, seminário de «Marketing e Negócios na Era Digital», organizado pela Ogilvy Digital em parceria com a escola de negócios AESE.
Adequar o anúncio ao seu público-alvo foi a palavra de ordem seminário organizado pela Ogilvy, já que «com isso as empresas poupam uma enorme quantidade de dinheiro, pois não o desperdiçam a tentar falar com pessoas que não estão interessadas em ouvi-los», adiantou Michael Kleidl, chairman da European Interactive Advertising Association.
Também Mike Volpi, CEO da Joost, explicou, em conversa ao briefing, como a realidade da Net Tv que dirige beneficia com esta ferramenta. «Os americanos chegam a pagar o dobro para pôr um anuncio na Joost do que pagariam para colocá-lo na televisão. E a razão é simples: eficácia. Com o targeting marketing é possível falar apenas com potenciais interessados pela marca e, assim, obter um resultado espantosamente maior».
«O segredo é não deixar que as pessoas descubram que estão a ser alvo de uma acção de marketing. Por exemplo, elas vão a um site e visitam a secção de cultura e moda. No dia seguinte fazem o mesmo. Ora, se o site tiver ferramentas de targeting marketing, da próxima vez que a pessoa o visitar verá na manchete notícias destas duas secções e anúncios relativos a ela. E a pessoa, sem notar, vai passar a gostar mais desse site do que dos concorrentes», disse ao briefing Michael Kleidl.

http://www.jornalbriefing.iol.pt/noticia.php?id=959736&div_id=3419